今天旅游广告&在一个无味的世界

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数字广告时,我们知道它正在发生变化。谷歌在2020年初宣布,他们将加入许多其他浏览器,最符合人们最符合的野生动物园和Firefox 夕阳 2022年的第三方Cookie - 一种技术用于瞄准数字广告多年。虽然其他浏览器已经实施了策略,但谷歌的Chrome已经拥有 66% 市场份额,所以2022表示第三方饼干的真实“死亡”,并将改变景观。 Sojern的目标是支持我们的合作伙伴和广告商导航这一变化。 

让我们从一开始就开始看网上旅游广告现在以及我们在未来的“无味世界”中所期望的地方。该系列中的以下博客将分享到SOJERN的解决方案以及如何准备的更深入的洞察力。 

之前,旅行广告景观很复杂。由于其性质,(将广告跨杂志,小册子和特定网站在您认为理想的客户可能的位置),跟踪是不可能的。随着在线广告的演变,即转移到编程广告,旅行营销人员现在可以找到理想的旅行者,无论他们在线在线,无论他们的网站或设备如何,都可以与他们联系。最重要的是,可以测量广告的影响,并帮助旅行营销人员确保他们在其统计的地方支出。 

今天的编程看起来像什么

三个简单的步骤: 

  1. 旅行者访问一个网站,显示意图购买产品。 
  2. 当旅行者进入不同的网站时,算法立即出价将广告显示到该网站上的旅行者。 
  3. 作为网站装载,广告放在该旅行者面前,目标是引人入胜,最终,转换它们。 

要挖掘为什么第三方饼干正在消失,让我们通过他们所做的基础,第一个和第三方饼干之间的差异,以及为什么这一变化为旅行营销人员提供了几个机会,以及对消费者的改善体验。 

像素的功能

像素是在广告商网站的后端放置的代码块,以跟踪用户浏览的用户的动作。当有人在没有转换的情况下离开网站时,该数据被传递回Sojern的服务器,以便我们使用广告来定位它们并影响他们返回并在广告商网站上完成预订。值得注意的是,像素是此生态系统的必要部分,将 不是 随着第三方饼干的日落而离开。 

饼干的作用

将Cookie视为“文件夹”,该“文件夹”收集有关用户在广告商网站上的所有信息的所有信息,并将其存储在用户的浏览器中。像素是用户浏览器上的Cookie。这允许SOJERN的服务器用相关广告识别和定位它们,以及控制他们看到广告的次数,从而提高了用户体验。 

简单地说,像素是数据通信的形式,而Cookie则是数据存储。 

像素和饼干一起使用直接预订

如何使用SOJERN的工作示例: 

  1. 旅行者在网站上搜索酒店房间。站点上的像素记录搜索,将信息发送到SOJERN,并将其存储在放置在旅行者浏览器上的cookie中。 
  2. 搜索数据以及用户的cookie匿名分类,并且用于根据各种平台的兴趣显示目标广告。 
  3. 广告提供了捕捉旅行者的兴趣,并驱动他们查看您的网站并直接预订。 

第一个和第三方饼干之间的区别

第一个派对饼干是 不是 消失,将是旅行者的必不可少的广告,因为他们改善了用户体验。 

第1派对饼干: 记住密码和首选项以增强用户体验(例如,记住语言偏好),从访问的网站跟踪历史记录并收集分析数据,并由网站的所有者在数据库中存储。例如,当您登录亚马逊时,稍后返回,您不需要再次登录第一方cookie。  

第三方饼干: 通过单独的域(“第三方”)脚本或标签向网站提供服务,他们跟踪各种网站上的在线行为的历史,通常由广告技术供应商设置。 

饼干没有挑战

浏览器正在阻止cookie,使网络成为消费者更私密和安全的地方。虽然它们在目前的生态系统中为目的服务,但一个主要的缺点是他们不支持跨设备的目标,使营销成为一个人(基于人的营销)而不是饼干,而不是饼干。 

用户也可以由用户阻止或删除第三方cookie,并且在Safari和Firefox的情况下,默认情况下被阻止。为什么这件事到广告商?例如,针对苹果设备所有者(通常是谁 高消费者 和频繁的旅行者)不可能通过第三方饼干。因此,找到解决方案代替第三方cookie的机会提供更大的受众面前以驱动更多的预订。  

第三方饼干的转变如何影响广告?

第三方Cookie使跟踪网站访问者,收集数据,广告服务,重新定位和跨站点跟踪。如果广告商不准备第三方饼干的日落,则可能会影响竞选表现和直接预订收入。虽然这听起来很艰巨,但并不糟糕。让我们来看看这将来自这一点,以改善消费者体验。 

目前旅行者的在线经验

在线体验可以脱节。例如,在今天的景观中,旅行者在桌面上搜索迈阿密的酒店。旅行者找到一个漂亮的精品酒店和书籍。几个小时后,在手机上冲浪网上,旅行者为那天早些时候预订的同一酒店供应广告。这是因为第三方cookie不允许跨设备定位。 

未来的经历

远离第三方饼干,旅行广告商可以向人们推销,而不是饼干。这被称为“基于人的营销”。所以在同一场景中,旅行者在桌前书中欣赏迈阿密的酒店房间。晚些时候,当天,他们在移动上,并为迈阿密的活动提供了广告。由于交叉设备靶向,消费者的经验得到了改善。 

苏格尔的解决方案导航这些更改 

我们的内部工作组与我们的合作伙伴密切合作,将全面的解决方案放在一起来支持广告商。 

苏格尔的三大支柱的无味世界 

哈希邮政电子邮件: 哈希电子邮件 使用算法将电子邮件转换为唯一,无法识别的字符,以便在线识别和定位旅行者。例如,在散列“[email protected]”之后,该算法将提供一个无法识别的字符串,例如“D7984B9599199B83CC213F19CB2906D2”。可以几种方式收集散列电子邮件,但即通过提示您的网站上的登录,或在旅行者在网站上完成预订后。然后,由于该旅行者访问其他网站,您可以使用哈希电子邮件而不是cookie来定位它们。 

1党cookie ID: 这是一个唯一的ID广告商与我们共享,以使他们的消费者的现场活动与他们的散列电子邮件相匹配 - 因此增强了广告系列性能。如上所述,第一个聚会cookie ID是您,作为网站的所有者,商店和管理。 

历史预订数据: 我们摄取了此CRM数据以丰富您的竞选表现。这可以是脱机数据(桌子上的代理,呼叫中心等) 或历史在线数据 - 您可以选择您感到舒适的分享。 

敬请关注

我们将更详细地查看这3个支柱中的每一个,以及他们如何帮助并影响我们无能为力系列的第2部分中的竞选策略。


这篇文章最初出现在 苏格尔网站 并通过他们的许可转载.

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SOJERN建立在十多年的专业知识上,分析了完整的旅行路径来购买。该公司通过在Sojern旅行者平台上激活多声道品牌和性能解决方案,为目的地传播到目的地,在全球8,500多名客户上激活多声道品牌和性能解决方案。