IOS 14更新如何影响您的酒店’s Social Advertising

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iOS 14酒店社交广告

在两个文章中的第一个文章中,我们讨论了Apple IOS 14对您酒店的社交广告的影响。另见第2部分:'iOS 14 - 您对酒店的社交广告归因意味着什么 '。

即将到来的iOS 14来自苹果的更新可能会对全球广告商拼写问题,因为增强的隐私功能对于用户不可避免地导致企业的目标选项减少。

公共争议 在Apple的应用程序跟踪透明度(ATT)框架已经知道了一段时间,但最近几周的广告商将受到限制的程度。

特别是Facebook将很大程度上受到变化的影响,减少了可跟踪的转换,报告能力和观众功能。最近几周的Facebook广告商可能遇到以下消息:


归因设置的更改
Apple已宣布使用iOS 14更改,这将影响我们如何从Facebook SDK和Facebook像素等工具接收和处理事件。为了响应这些更改,我们将现有的帐户归因窗口替换为默认为7日单击的新广告集属性设置,并在2021年1月19日开始为期为期1天视图。虽然这些变化不会影响广告交付,但新的默认属性设置可能会导致报告转换的数量减少。


iOS 14对Facebook的影响

IOS中包含在IOS 14更新中是应用程序跟踪透明度框架,这些框架在使用应用程序时,可以让用户更好地控制其隐私功能。新更新有两个主要功能 - 让用户更了解应用程序在安装之前收集的数据,然后在安装应用程序时,权限选择。此选项在IOS 14更新第一次进入应用程序之前也将出现在安装之前的应用程序。

虽然用户之前可以选择控制隐私设置之前,但它隐藏在设备设置中,因此许多用户仍然不知道如何更改其隐私功能。新的更新旨在解决,因为用户必须明确地接受或拒绝他们希望使用的应用程序的隐私权限,使隐私选择更加适用于所有应用的前端和中心。

这是Facebook和其他社交应用程序受到沮丧的地方,因为在用户对隐私的增加,不可避免地导致平台的数据收集减少。该数据不仅影响应用程序自己的用户数据,而且影响平台上的任何广告商跟踪的用户数据。

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iOS 14如何影响Facebook& Instagram Ads

有许多变化 酒店社交媒体广告 由于iOS 14更新,这将生效,其中一些是Facebook适应更新的变化的直接结果。

  1. 报告将不那么准确 - 您的网站上的任何基于像素的转换动作(例如购买,添加到购物车,PDF下载等)都可能被报告为从您的像素数据中缺少未选择跟踪的IOS 14用户。
  2. 转换行动将减少 - 通过减少任何网站可以从Apple设备衡量的转换操作的数量,Facebook适应即将发生的更改。此前,您几乎无限的能力跟踪您认为重要的任何转换操作。现在,这已被降至只是 关键转换。虽然广告商仍然能够选择自己的转换行动,但企业将不得不优先考虑最重要的八个 - 意味着许多微换股可能成为可移动的社会广告商的过去的事物。
  3. 优化 - 随着数据收集的减少,Facebook的算法几乎不可避免地努力优化广告交付以及之前完成。为了尝试解决这种数据丢失,Facebook已经引入了“聚合事件测量”,它将使用统计模型来估算实际的广告系列性能。在IOS 14卷展栏的声明中,Facebook只是声称这种新的统计模型是“旨在帮助您以与消费者对其数据的决定一致的方式来衡量竞选表现。”但是,没有更清楚地了解此功能。
  4. 观众瞄准 - 通过Facebook Pixel追踪的人员较少,可能会将定制受众和重定向受众尺寸减少。这可能导致潜在的目标问题和较重依赖Facebook的基于兴趣目标。在酒店的八个核心转换之外,还将损失基于转换行动而建立的受众。例如,如果您的酒店决定餐厅预订不足以在您的八个转换操作中包含优先级,您将丢失此受众的所有数据,并无法从Facebook中重新出发。
  5. 广告报告 - 除了减少跟踪的情况下,Facebook还在减少报告功能,因为它们删除了28天键单击并通过归属查看,然后替换这些窗口为7日单击,通过1天视图。这将在我们的第二篇文章中更详细地讨论 iOS 14对酒店社交广告归因的影响.

但是,重要的是要注意,上述更改只适用于IOS 14用户,即选择数据跟踪。 Android或Windows设备上的用户将不会受到更改的影响,因为那些为要收集的数据感到高兴的更改。


及时了解更改

我们将继续监督IOS 14对所有渠道广告的影响,但在此期间为什么不 访问我们的网站 及时了解最新的行业趋势。


这篇文章最初出现在 80天网站 并通过他们的许可转载.

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