当位置超越品牌时

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雄伟的山脉,巨大的峡谷和荒凉的沙漠定义了美国西南的景观。在最近的美国公路旅行中,我观察到了三种奢侈品特性: amangiri. and 拉萨鲁 in Utah; and 邓顿温泉 在科罗拉多州,正在使用这些标志性的景观,通过创造超越传统品牌策略的空间和大气来定义他们的品牌。

使用景观作为段落的仪式

虽然宏伟的网关,华丽的标牌和制服的员工是永久性灯具,欢迎您到世界上一些顶级酒店,以此三个属性的方法,任何他​​们存在的迹象都是故意微妙和最小的。

开车到主入口 amangiri.600英亩的财产,您将找到一个非常基本的金属门,连接到小型对讲机。当你宣布自己并被嗡嗡作响时,门口通向长途蜿蜒的道路,只有开放的田野和峡谷。酒店距离入口处的公平距离,当你开车穿过沙漠景观时,它直到3-4公里,那里有任何迹象 - 一个乡村的'amangiri'标志,以便放心你是右边的方向。

这一旅程是仪式的仪式,是景观的介绍和一种设置气氛的方式。它唤起了你真正在某处进入特殊的感觉,在世界某个地方。它也是由其景观定义的品牌的介绍。在 邓顿温泉在未铺砌的道路上,它是一个漫长的驱动器,围绕圣胡安山脉的未铺砌道路。在 拉萨鲁,它是一个令人痛苦的峡谷蜿蜒穿过锡安国家公园。

混合–品牌后,型躁动时刻成为每一刻

常识将决定建立最大的,大多数奢侈的建筑物将最受关注。这家新作物的豪华酒店正在取得成功,确切的对面。 邓顿温泉 已回收了一座旧的矿区,占据了许多原始功能,并建立了新的日志小屋来匹配。 amangiri. 尽最大努力尊重其简约形式和混凝土结构的景观,以音调匹配以匹配周围的峡谷。在 拉萨鲁,建筑物的较低轮廓和使用玻璃,土坯,木材和天然石材让它融入并成为其景观的一部分。

通过尊重和支持他们的环境,这些属性已经创建了独特的空间,他们自己无误,授予他们无与伦比的品牌识别级别,而不使用徽标。品牌的Instagrable时刻成为每一刻,因为景观已成为品牌 - 所有没有压倒性的品牌元素坐在游泳池中间。拍摄任何一个属性的形象,对于世界任何地方,不太可能被误认为是世界任何地方。

你需要一个徽标吗?

当酒店成功时,在品牌的位置使其定位,徽标的使用变得有些冗余。这在这种社交媒体时代尤其如此,其中每个图像被共享由位置标记,并包含直接链接回酒店的提升。

这不会拼写徽标的末尾,但更可能在其存在可能是无理的,甚至突兀的物理空间中使用徽标(这里阅读更多关于此)。它也意味着转向更加基于目的地的营销活动,加强品牌与景观之间的联系。

80天基准
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Studio Black Tomato
我们是一家品牌战略和内容创建机构,由黑色番茄集团承担,获奖奢侈品旅游操作员制作定制旅行经验。 因此,我们在为丰富的奢侈品,生活方式和旅行品牌生产令人惊叹的屡获殊荣的内容方面拥有丰富的经验。 我们认为文化连接。 这是人们如何交朋友,旅行和调查其他文明,花钱,花时间,花费电影,让他们的生活。居住在品牌中的文化是其信仰系统,来自某个地方,站在某个地方,能够在观众中居住在每个人中的文化中引发一个深深的水平。在做完时,这种文化联系触发了深刻,持久的品牌忠诚度。当我们建立一个人和一个品牌之间的联系时,我们永远不会忽视人们生活的丰富性。