谷歌如何’S支付搜索广告更改将影响酒店

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谷歌 PPC Changes Hotels

为了那些避难的人的利益’能够及时了解最新的搜索营销新闻,也许也许是避风港’T注意到自己使用谷歌搜索时的变化,谷歌终于在2月19日涉及他们付费搜索广告的巨大变化。伴随付费和有机搜索结果的右手轨道广告一已上面,而是对Google搜索结果有一个更集中的视图。

现在的变化似乎在全球各地居住,而以前谷歌一直在不同地理区域测试不同的布局,并在几年的时间内仔细审查结果。通过削减右侧赞助广告,谷歌在页面上有效地切割了大量的广告空间,从而严重限制了广告商在搜索结果中显示的机会。为了让您的广告出现在谷歌上,您现在必须大大增加您的CPC,即使您的位置仍然无法保证。

谷歌将如何’S搜索广告变化会影响酒店& Travel Industry?

那么这会如何影响酒店?良好的广告空间可用,营销人员和酒店现在将决定是否’值得升级他们的CPC出价试图保留相同的广告交通级别,或者是否也许是’是改变策略的时候。在你出去全枪狂热之前,它’S也有价值知道,作为这些变化的一部分,谷歌将允许第4个赞助广告出现在页面顶部“highly commercial”搜索短语,幸运的是,他们表示“hotel in city name”类型搜索将有资格获得4个广告–基本上由于这些特定条款所有竞争的竞争金额。似乎还会在页面上显示更多有机搜索结果,从而为酒店网站提供更多机会,以便有机出现。

谷歌’s简而言之的变化:

– They’ve完全删除了右侧广告。
–对于高度商业搜索,您将在页面顶部看到4个文本广告,有时在页面的底部(因此,有时候总共有7个广告)。
– This doesn’似乎影响了属于谷歌的其他搜索平台,如Google Hotel广告。
–目前看起来每页有2-3个有机搜索结果的结果。

酒店的下一个步骤是什么?

和任何东西一样,唐’T oft oft尚未进行任何重大调整或营销预算。我们’致以建议酒店等待几周的灰尘来定居并评估事情的究竟发生了变化,似乎很可能他们会。付费搜索访问(和花费)可能会减少很多,使您的总数达到–只适用于(除了您的酒店名称之外的任何东西)。对于品牌名称搜索它’不太可能改变任何事情,因为你的酒店应该是排名第一的并拥有它’s own brand.

酒店的非品牌术语通常是获得新客户的昂贵方式,并采取更耐心的方法。您现在可以决定是时候将您的一些消费从非品牌带走并试验其他举措。对于一个,元搜索可能是一个良好的投资,谷歌酒店广告是一种可能性。这是以与PPC搜索广告类似的方式完成,您可以在那里竞争谷歌搜索/地图结果中的其他类似酒店。那里’s also TripAdvisor’ST Trivconnect调查,以及Trivago。远离这些平台,您可以决定看看Facebook营销(特别是重新定位,如果尚未使用)甚至是YouTube视频广告,试图建立品牌意识。

最后从我们自己的角度来看,我们认为这是一个提醒他们应该提醒的酒店’把鸡蛋放在一个篮子里。如果你依靠一个频道,事情变化,那么它’不可避免的是你’重新努力调整。有了这一改变我们’D期望酒店和其他行业寻求投资内容营销策略,并进入其他在线营销活动,以改善他们的SEO。由于谷歌的关键字出现在Google的第1页上的可能性,请谢谢谷歌’最近的变化,你的下一个最佳(也许更有利可图)目标可以在有机搜索结果范围内。它’是时候睁开眼睛的时候向其他在线营销渠道,并拥抱谷歌’右侧广告删除而不是害怕后果!

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